2014普洱茶品牌如何做到小而美

一、专注攻一个小产区的茶

小产区是今年普洱茶行业的热点名词。普洱茶是以云南省一定区域内的云南大叶种晒青茶为原料，采用特定工艺、经后发酵加工形成的散茶和紧压茶，也是中国名茶中最讲究冲泡技巧和品饮艺术的茶类，其饮用方法异常丰富，既可清饮，也可混饮。普洱（原思茅）茶区，西双版纳茶区，保山茶区，临沧市茶区，是普洱茶原来的四大产区。原先的厂家并不明显区分小产区，随着普洱茶的发展，普洱茶品牌越来越走向地域特色化，地域特征鲜明化。许多普洱茶品牌都专注于某些小产区，而且在该产区不断注入资源与精力，力图在该产区拥有显著的竞争优势。润元昌的大班章产区，祥源的易武产区，澜沧古茶的景迈产区，六大茶山的贺开产区等。从而根据这个产区的特色，制定相应产区特色的包装风格等，来体现产区的特色。

二、定位于不同的消费者群体，形成相对小众的品牌定位

普洱茶的历史悠久，普洱茶品牌的历史却非常短暂。除了部分大厂品牌外，普洱茶逐步进入品牌百花齐放的时代。各种小型茶企的特色品牌纷纷抢夺市场份额。以前是大众品牌，目标客户范围大，没有独特聚焦。如今行业细分，各个品牌定位于不同的消费者群体，形成相对小众的品牌定位。比如普洱茶高端品牌定位，专门针对高需求的消费群体；还有比如说小产量单品配货定制，或者比如说限定数量的订制品，走稀缺路线。如今行业细分，各个品牌定位于不同的消费者群体，形成相对小众的品牌定位。

三、通过包装、店面的风格来做

如今，有的人喜欢茶的时尚、健康绿色、奢华等，做出对应的时尚、健康、奢华的不同定位风格，来吸引喜欢这类的人群。

四、每年就做一款产品

大而全，往往需要更大的资金、人力和物力，才能做大，往往突破一款好茶，就能给企业带来源源不断的利润。在没有资金、资源等的情况下，做专一款茶，做到真正的小而美，也许是更大的突破点。

在当下的环境，全国大范围打击腐败，整体经济不是特别好的情况下，高档产品，送礼区域受到了严重的打击，今年茶市的低迷是因为经济的下滑还是大益的作为，那就不得而知了。不仅是茶市，和炒作普洱茶有着极其相似的炒作路径的翡翠市场，近两年同样遭受着价格的低迷，市场的低迷，非常相似的，原料市场火爆，原料价格疯涨，成品市场低迷，价格下降。这个情况恐怕惊人的相似。普洱茶市场，不是个例，也不是特例。

现在的茶市，没有一个人可以准确自信的判断，低迷会在什么时候停止，什么时候会开始上涨，很多人总喜欢把07年的普洱市场拿来和现在的比较，很多种说法解读，市场消息繁多，现在大部分的茶友和茶商对茶市还是抱着“悲观”的态度，至少大部分人觉得普洱茶市场的低迷还不会很快结束，所以都是去听取各种分析、新闻，捂住口袋不出手。都怕，怕货买进了一直跌价，找不到下一个接手的人。但是现在肯定和07年不同，现在茶企的宣传和营销，就构成了市场的本质不同。