品牌传播计划以央视品牌形象广告为核心，以网络新媒体为未来投放重心，以国内重点机场（首都国际机场、昆明长水国际机场、大理机场、丽江三义机场）、楚大高速与大丽高速等广告牌为据点，以北京、广州、东莞、昆明、重庆、西安、杭州、苏州、长春、济南等10个样板城市进行展会推广。整个传播计划将贯穿到2015年，让“普洱茶领导品牌”、“专业普洱茶”、“不能不喝的普洱茶”等品牌诉求覆盖全国，家喻户晓，成为2015年喝茶人流行语。
品牌传播计划的实施，将进一步增强专卖体系经营者的信心，提升下关沱茶品牌知名度与美誉度，向更多的消费者传递下关沱茶“大气明理知己好茶”的品牌形象与精神内涵，让下关沱茶112年手手相传从未间断的“非遗”制茶技艺与专业普洱茶精神、物美价实的品质与亲民价格，用真诚打动消费者，让下关沱茶成为引领消费者首选的茶叶品牌。
下关沱茶品牌传播理念之品牌资产
八顶国家级桂冠
下关沱茶始创于1902年，并且是中国茶叶行业唯一一家集八顶国家级桂冠于一身的制茶企业，即：
农业产业化国家重点龙头企业
国家扶贫龙头企业
国家边销茶定点生产和原料储备企业
国家茶叶加工技术研发分中心
下关沱茶产品被认定为“国家地理标志保护产品”
企业和下关沱茶品牌被认定为“中华老字号”
“下关沱茶制作技艺”荣列国家级非物质文化遗产名录
“下关”商标被认定为“中国驰名商标”
下关沱茶品牌传播理念之品牌诉求
1.普洱茶领导品牌
云南下关沱茶（集团）股份有限公司前身为创建于1941年的云南省下关茶厂，产品包括各种紧压茶、绿茶、特种茶、袋泡茶等共四大类近200个品种。下关沱茶（熟茶）三次荣获“世界食品金冠奖”、下关沱茶（生茶）连续三次获“国家质量银质奖”、省部级以上各项荣誉琳琅满目，集八项国家级桂冠于一身……且下关沱茶至今累计生产及被消费几十万吨，是目前普洱茶行业累计生产量最大的企业，“普洱茶领导品牌”的称号可谓实至名归，不愧普洱茶领导品牌。云紫轩普洱茶。
2.专业普洱茶
下关沱茶始创于1902年，112年手手相传、从未间断，因为专一所以专业，百年下关沱茶制作技艺炉火纯青、匠心独运，下关沱茶茶人专一、品质专业，对于这样一个专门从业于普洱茶一百余年的企业而言，“专业”之说不失为其真实写照，且“下关沱茶制作技艺”还荣列国家级非物质文化遗产名录。
3.不能不喝的普洱茶
大理——一生不能不到的地方，一生中还想再回到的地方。下关沱茶就诞生在如此令人神往的大理。下关沱茶至今逾百年的发展历史，注定让她成为一个世人称道又魅力无限的品牌。下关沱茶作为普洱茶界的代表性茶品，在不断生产的过程中也被不断消费，其固定消费的群体可见一斑。
毛主席曾风趣地说过，要想知道梨子的味道，必须亲口尝一尝。下关沱茶在被不间断消费的过程中，也培育出了难以计数的固定消费者，他们也许曾遍尝佳茗，或是寻求饮茶口味的突破，甚至仅仅因为好奇，但也许正因他们亲口品尝到下关沱茶后才真正发现，这才是他们寻求的味道，因此下关沱茶也才拥有了这些固定消费者。就像巴金先生，“先前也喝酒，酒量只有一二两；也抽烟，他抽的是‘包口烟’（四川方言，即不吸进肺里），并且嗜茶，常喝云南下关沱茶，偶尔换换口味，然后又回头喝沱茶。”（明红，《党史纵览》2003年04期）因此，不能不喝的下关沱茶，也许只因为一瞬间的印象，便能成为一种永久而深刻的记忆，挥之不去、欲罢不能、历久弥新。
品茶，品下关沱茶，不仅仅因为它给味蕾带来的快感和唇齿留香的享受，更因为它百年不变的专业造型和滋味，让它成为不能不喝的普洱茶，而这些不能不，更像是在享受一场不能错失的文化盛宴，以其独特的的品质魅力，让人如沐春风。
下关沱茶产品传播理念之四大差异化产品定位
1.沱茶112年从未间断生产
1902年,下关茶商在“姑娘团茶(女儿茶)和饼形圆茶”的基础上经过不断改进，创制定型成外形呈碗臼形的“砣茶”。沱茶从创制至今的112年里深受茶友喜爱，从未间断生产并被消费。
2.“销法沱”开启普洱茶保健功能科学认知新时代
下关沱茶自1976年首次出口法国，并逐渐扩大至德国、西班牙、意大利等欧洲国家，1986年10月22日《香港商报》报道：“法国巴黎圣安东尼医学系主任、医学专家艾米尔·卡罗比经过临床研究证实，中国云南（下关）沱茶有抗胆固醇的奇效，日饮三杯，一个月后可使血液中的脂肪降低22%”。
昆明医学院临床试验实验结果也证明，使用云南沱茶治疗高血脂症55例与使用疗效较好的降脂药物安妥明治疗的31例对比，云南沱茶的疗效还高于安妥明，且无副作用。
云南（下关）沱茶(外销)1986年在西班牙巴塞罗那获世界食品金冠奖。此后1987年又在德国杜塞尔多夫和1993年在西班牙马德里再获世界食品金冠奖。曾通过云南茶叶进出口公司经香港出口到以法国为中心的欧洲国家，为集中体现普洱茶保健功效的代表性茶品，是法国及昆明医学院早期关于普洱茶功效研究的样本茶，被市场广泛称为“销法沱”。从此，云南(下关)沱茶(外销)开始扬名国内外，引领云南普洱茶快速发展，也开启了普洱茶保健功能认知的新时代。
3.抒写云南普洱茶铁饼传奇
1954年12月，下关茶厂通过试验，将饼茶揉制由布袋揉成圆形后再用18公斤重的铅饼加压的办法，改用铝甑直接蒸压的方法，下关铁饼应运而生。
自20世纪七十年代以来，下关铁饼一直被推崇为云南紧压茶的典型代表，闻名海内外，为各个民族、各种地域文化的人们所熟知和喜爱，成为无数茶人竞相收藏的普洱茶珍品，抒写了一段云南普洱茶的传奇。
4.世代茶缘、藏汉合欢
云南迪庆和西藏均不出产茶叶，这些地区多为高海拔地区，气候寒冷，当地藏胞主要以牛羊肉和青稞为主食，缺乏果蔬等绿色食物。当地藏胞一日三餐离不开酥油茶。据明朝王庭相《严茶议》记载：“以腥肉之食，非茶不消，青稞之热，非茶不解；一日无茶则滞，三日无茶则病”。下关沱茶自创制以来就不断销往西藏，在藏胞中受到极大的推崇。
1986年10月20日，第十世班禅大师额尔德尼?确吉坚赞在大理视察期间，百忙之中专门到下关茶厂视察。时隔20年之后，第十一世班禅额尔德尼?确吉杰布到云南参观学习并进行佛事活动期间到达大理，于2006年5月27日专程来到下关沱茶（集团）股份有限公司参观，详细了解了有着近百年年历史的“宝焰”牌下关紧茶产品及销往西藏的情况。两世班禅的亲临，不仅是对下关沱茶品质的认可，也代表着藏族同胞对下关沱茶的喜爱之情。
下关沱茶品牌传播方式之央视广告
全新品牌主题广告片将傲然登陆央视！开创下关沱茶品牌传播年。
下关沱茶品牌广告首次携手央视精品频道与王牌新闻栏目，通过高收视率、广覆盖面的央视媒体扩大传播范围，以全新的品牌形象与品牌理念展现在大众面前。
下关沱茶品牌传播方式之地面广告
云南各机场广告、北京首都国际机场登机牌广告、北京西客站LED广告、平面媒体广告、网页广告等。
展会推广
下关沱茶集团公司在品牌传播计划正式实施后，将延续目前公司参加茶博会进行品牌推广的策略，在北京、广州、东莞、昆明、重庆、西安、杭州、苏州、长春、济南等10个样板城市进行展会推广，展会现场，公司将打造“下关沱茶非遗体验馆”楷念，以体验互动为导向，全方面引导、立体展示下关沱茶品牌形象内涵与百年下关沱茶制作技艺，以“有得看、有得玩、有收获”三方面体验互动为着陆点，打造消费者与下关沱茶的零距离接触，实现下关沱茶展厅的差异化、丰富化，辅助推广活动，达到提升下关沱茶品牌认知度、美誉度，累积品牌资产的目的。同时还将以在展会现场进行“非遗”活态展示、下关沱茶制作技艺传承人现场压制沱茶、播放央视广告片等多种形式，开展品牌推广活动。
下关沱茶将不断以专业普洱茶精神、物美价实的产品品质与亲民价格，用真诚打动消费者！
下关沱茶防伪真假辨别方法 07-08